Comment sensibiliser les Français juste avant le réveillon ?
Client
Association Prévention Routière
Expertise
L’enjeu de communication
Le réveillon est un moment festif, où l’alcool est souvent de la partie. Mais le mélange alcool et conduite est un cocktail à haut risque. Pour sensibiliser les Français, Entre nous soit dit accompagne chaque année l’association Prévention Routière pour inciter tout un chacun à prévoir à l’avance son retour de réveillon pour bien rentrer.
La recette : un événement presse clef en main sur le terrain !
Une campagne qui change tout
Les conférences de presse ne sont plus à la mode. Il est de plus en plus difficile de mobiliser les journalistes sur le terrain.
Sauf lorsqu’on conçoit un événement presse « tout en un » permettant aux rédactions de bâtir leur sujet sur place :
- Présentation en exclusivité des résultats du baromètre « Les Français, le réveillon du Nouvel An et l’alcool au volant ».
- Présence de porte-paroles sur place à même de présenter l’étude et de donner les conseils de prévention.
- Animation au cœur des villes avec des bénévoles présents sur des places publiques, pour aider les Français à anticiper leurs retours de réveillon, et à faire barrage aux idées reçues. A Paris au cœur des Halles et en province dans une quarantaine de villes de toute la France.
Grâce à ce format, les journalistes ont pu, à la fois, avoir des données chiffrées, disposer des porte-paroles et aller plus loin en interviewant directement les passants et les bénévoles au cours d’ateliers de prévention routière (micro-trottoirs).
Résultat
Avec une attribution à l’association Prévention Routière de 100 % et plus de 250 retombées réparties sur 3 jours, cette prise de parole est un vrai succès médiatique au service de la prévention et du changement de comportement sur la route.
Les relations presse ont permis à l’association de délivrer son message sur les principaux grands médias : en télévision sur France 2, France 3, LCI, M6, BFM TV, CNews ou France Info TV ; en radio sur Europe 1, RMC, France Info, France Inter, RTL ou Sud Radio…
Le message est à chaque fois positif et non culpabilisant : les médias ont largement relayé les bonnes solutions pour ne prendre aucun risque sur la route lors du retour du réveillon : dormir sur place, prendre un VTC ou un taxi, désigner un Sam en début de soirée ou prendre les transports en commun.
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